Claude или ChatGPT напишет описание услуги за минуту. А вот вставить его на сайт не сможет: ассистент не видит ни вашу админку, ни базу, ни рекламный кабинет. Текст приходится копировать руками. MCP-сервер убирает этот шаг. Он даёт ассистенту доступ к вашей системе, и тот сам открывает страницу, меняет текст и сохраняет.
Что такое MCP
MCP расшифровывается как Model Context Protocol. Это открытый стандарт, который Anthropic выпустила в ноябре 2024 года. Он описывает, как ИИ-приложение подключается к внешним данным и инструментам.
До него каждую интеграцию писали отдельно под конкретного ассистента. Чтобы с вашей CRM работали и Claude, и ChatGPT, нужны были две разные интеграции. С MCP сервер пишется один раз, и подключить его может любой клиент, который знает протокол. Сейчас это Claude, ChatGPT, Cursor, VS Code и ещё десятки программ. В Claude такие серверы называются коннекторами: вставляете в настройках ссылку на сервер, входите в аккаунт, и можно работать.
Как устроен MCP-сервер
Участников трое. Хост это программа, в которой вы переписываетесь с ИИ. Внутри хоста работает клиент, который держит соединение с сервером. А сам сервер живёт на стороне вашей системы: он рассказывает модели, что умеет, и выполняет её запросы.
Умения сервера бывают трёх типов. Инструменты (tools) что-то делают: создают запись, меняют цену, выгружают отчёт. Ресурсы (resources) отдают данные для чтения, например документы или записи из базы. Промпты (prompts) хранят заготовки типовых задач. На практике почти всё держится на инструментах.
Допустим, вы пишете: «Заполни описания у страниц, где их нет». Модель смотрит список инструментов вашего сервера, находит поиск страниц без SEO и сохранение мета-тегов и вызывает их по очереди. После каждого шага сервер возвращает результат, и модель решает, что делать дальше.
Сервер можно запустить на своём компьютере, а можно разместить в интернете и подключаться по HTTPS. Для сайта нужен второй вариант, иначе с телефона с ним не поработаешь.
Какие бывают MCP-серверы
У крупных сервисов они уже есть: Google Drive, Gmail, Figma, GitHub, Notion, Slack. Подключил и пользуешься. С сайтом, сделанным на заказ, так не выйдет. Ассистенту нужно знать, какие у вас разделы, поля и правила, а это знает только ваш собственный сервер. Его пишут под проект, как любой другой модуль.
Как это работает у нас
У zuber.kz есть свой MCP-сервер на Laravel. Claude через него видит услуги, проекты портфолио и статьи блога. Он находит страницы без мета-описаний и заполняет их, правит блоки на страницах услуг, показывает новые заявки, создаёт черновики статей и подбирает к ним фото.
Второй сервер подключён к Google Ads и Search Console. С него и началась эта статья: мы посмотрели, по каким запросам сайт показывается в поиске, и проверили спрос на тему MCP в Казахстане. Оказалось, что «MCP для сайта» почти никто не ищет, зато «MCP сервер» и «MCP что это» ищут каждый месяц. Поэтому статья и получилась объясняющей. Черновик тоже появился на сайте через MCP.
Одно ограничение всплыло сразу: картинки. Фото со стока сервер забирает сам по ссылке, а вот схему, нарисованную для этой статьи, пришлось загружать вручную через админку. Передавать файлы целиком через чат неудобно, так что это следующее, что мы добавим в сервер.
Что это даёт бизнесу
Самое заметное: для правок больше не нужна админка. Написать в чат «добавь в услугу блок с ценами» быстрее, чем искать нужное поле в панели управления, особенно с телефона.
Полезнее даже другое. Ассистент может взять данные из одной системы и применить в другой: сравнить запросы из Search Console с текстами страниц и переписать заголовки там, где они не совпадают. Вручную на такое уходит день, тут хватает одного разговора.
И вы не привязаны к одному поставщику. Если через год удобнее станет другой ассистент, сервер переделывать не придётся.
Безопасность
MCP-сервер даёт модели настоящий доступ к сайту, поэтому права для него мы продумываем как для нового сотрудника. Сервер закрыт авторизацией. Если ассистенту нужно только читать, инструментов записи у него просто нет. Удалять что-то он может только по прямой просьбе. Новые статьи создаются черновиками и выходят только после того, как их прочитал человек.
Нужен ли MCP-сервер вашему сайту
Если сайт обновляется раз в год, нет. Смысл появляется, когда что-то меняется постоянно (каталог, цены, статьи, страницы услуг) или когда данные нужно сводить из нескольких систем. На проекте на Laravel сервер добавляется отдельным модулем, переделывать сайт не нужно.
Мы можем подключить MCP к сайту, который у нас на поддержке, или заложить его в онлайн-сервис сразу при разработке. Если интересно, напишите, какие задачи хотите отдать ИИ.
