Нейросети давно работают на сайтах казахстанских компаний: рисуют баннеры и фото товаров, пишут описания, отвечают клиентам в чате. С 18 января 2026 года для этого есть правила: в силу вступил Закон Республики Казахстан «Об искусственном интеллекте» от 17 ноября 2025 года № 230-VIII, а в КоАП появилась статья 641-1 со штрафами.
В новостях часто пишут, что теперь нужно маркировать «любой ИИ-контент». Это не совсем так. Разбираем по тексту закона и разъяснениям министерства, что это значит для сайта компании и что стоит проверить уже сейчас.
Что требует закон
Главное для бизнеса — статья 21 «Обеспечение прозрачности использования систем искусственного интеллекта». В ней три требования:
Информировать пользователей, что товары, работы и услуги произведены или оказываются с использованием систем ИИ.
Маркировать синтетические результаты. Их распространение допускается только с маркировкой в машиночитаемой форме и с визуальным или иным предупреждением, которое пользователь воспринимает без затруднений.
Отвечают собственники или владельцы систем ИИ — именно на них закон возлагает информирование о синтетических результатах.
Что такое синтетический контент по закону
Всё решает определение из статьи 1. Синтетические результаты — это изображение, видео, аудио, тексты или их комбинации, созданные или изменённые системой ИИ, которые имитируют внешность, голос, поведение человека или события, которых на самом деле не было.
То есть закон нацелен на дипфейки и подделки: сгенерированный «довольный клиент» в отзывах, синтезированный голос директора в ролике, фото «с объекта», которого не существует. Министерство искусственного интеллекта и цифрового развития в ответе на запрос издания «Время» тоже связало маркировку с материалами, созданными или изменёнными ИИ и имитирующими события.
Что это значит для разного контента на сайте
Стоит маркировать: сгенерированные люди («клиенты», «сотрудники», «врач» на баннере), несуществующие интерьеры и объекты, выданные за реальные работы, фото товара в обстановке, которой не было.
Не нужно: улучшение качества, удаление фона, цветокоррекция реального фото.
Спорно: абстрактные иллюстрации и фоны. Они не имитируют людей и события, но пока нет подзаконных правил, подпись «Иллюстрация создана ИИ» ничего не стоит и снимает вопрос.
Стоит маркировать: сгенерированные отзывы и кейсы от имени несуществующих людей, цитаты, которых человек не произносил. А лучше вообще их не публиковать: поддельный отзыв — проблема и без закона об ИИ.
Не нужно: тексты, которые ИИ помог поправить или сократить, — это вспомогательное использование.
Спорно: описания товаров и статьи, целиком написанные нейросетью. Людей и события они не имитируют, но порога «сколько ИИ можно без метки» министерство пока не назвало.
Если на сайте клиентам отвечает ИИ-консультант, это услуга, которая оказывается с использованием ИИ, — по п. 1 статьи 21 об этом нужно сообщить. Отдельной нормы про чат-боты в законе нет, но самое простое решение — первое сообщение вида «Вам отвечает ИИ-ассистент. Чтобы поговорить с менеджером, напишите «менеджер»».
Важно и другое: если бот работает на вашем сайте и настроен вами, вы сами можете считаться владельцем системы ИИ — а именно владельцы отвечают по статье 641-1 КоАП.
Самый очевидный случай. ИИ-аватар в ролике, синтезированный голос, сгенерированные кадры «производства» или «доставки» имитируют людей и события. Метка нужна в самом ролике (титр в начале или значок) и в описании рядом с плеером.
Как маркировать контент на сайте
Закон требует две вещи одновременно: предупреждение, которое видит человек, и метку, которую распознаёт программа.
Визуальное предупреждение
Единого дизайна закон не задаёт, главное — чтобы посетитель понял его без труда. На практике подходят:
подпись под изображением: «Изображение создано с помощью ИИ»;
значок «ИИ» в углу картинки или видео с подсказкой;
строка перед материалом или первое сообщение в чате.
Не прячьте метку мелким серым шрифтом в подвале: смысл нормы — именно в том, чтобы предупреждение замечали.
Машиночитаемая метка
Здесь сложнее. Порядок разработки и применения машиночитаемых форм по статье 22 закона определяет министерство. На апрель 2026 года приказ с этими правилами был только подготовлен, но не принят, и министерство признавало, что не все системы ИИ умеют маркировать свои результаты. Перед тем как строить процессы, проверьте, не появились ли они в базе «Әділет».
Пока правил нет, разумно опираться на международные стандарты, которые уже поддерживают крупные генераторы и фоторедакторы:
Метаданные IPTC — поле источника изображения (Digital Source Type) со значением «создано алгоритмом»;
Content Credentials (C2PA) — подписанная история создания файла внутри него;
служебная пометка в разметке страницы рядом с материалом.
Штрафы и кто отвечает
Статья 641-1 КоАП «Нарушение законодательства РК в сфере искусственного интеллекта» наказывает собственников и владельцев систем ИИ, которые не информируют пользователей о синтетических результатах, способных ввести в заблуждение. Штрафы за первое нарушение (МРП в 2026 году — 4 325 ₸):
| Кто | Штраф |
|---|---|
| Физическое лицо | 15 МРП — 64 875 ₸ |
| Малый бизнес, НКО | 20 МРП — 86 500 ₸ |
| Средний бизнес | 30 МРП — 129 750 ₸ |
| Крупный бизнес | 100 МРП — 432 500 ₸ |
За повторное нарушение суммы выше: для крупного бизнеса — до 200 МРП, или 865 000 ₸.
А если вы просто публикуете ИИ-картинки?
Компания, которая сделала картинку в чужом сервисе и выложила её на сайт, — пользователь ИИ, а не владелец системы. Юристы Zakon.kz обращают внимание, что ответственности это не отменяет: поправки в закон «О масс-медиа» разрешают распространять ИИ-продукцию только с информированием о ней, а к масс-медиа относятся и интернет-ресурсы. Немаркированная подделка может быть квалифицирована как распространение ложной информации по статье 456-2 КоАП — там свои штрафы, для малого бизнеса 30 МРП, для крупного 100 МРП.
Практики применения пока мало, поэтому правило простое: если контент можно принять за реальных людей или реальные события, маркируйте его.
Как запретить обучать ИИ на материалах сайта
В законе есть и норма, которая работает в пользу владельцев сайтов: использовать произведения для обучения ИИ можно, только если автор не поставил машиночитаемый запрет. Для сайта самый распространённый способ — правила в robots.txt для краулеров, которые собирают данные для обучения: GPTBot (OpenAI), Google-Extended (Google), ClaudeBot (Anthropic), CCBot (Common Crawl).
Учтите два момента. Во-первых, какой именно формат запрета признается достаточным, закон не уточняет. Во-вторых, запрет обучения не должен задеть обычный поиск: если по ошибке закрыть Googlebot, сайт пропадёт из Google. Кроме того, полный запрет может убрать ваш сайт из ответов ИИ-ассистентов, а для коммерческого сайта это часто невыгодно. Решение стоит принимать осознанно, а не «закрыть всё».
Авторское право на ИИ-контент
Ещё одна норма, которую стоит знать: произведения, созданные с использованием ИИ, охраняются авторским правом только при творческом вкладе человека. Если баннер или текст целиком сделала нейросеть, защитить его от копирования конкурентами будет сложно. Для логотипа, фирменного стиля и ключевых текстов лучше использовать ИИ как инструмент, а финальную работу делать самим.
Чек-лист проверки сайта
Составьте список картинок, видео и текстов, созданных нейросетями: баннеры, фото команды, отзывы, ролики.
Отметьте то, что имитирует людей или события, — это маркируем в первую очередь.
Уберите отзывы и кейсы от имени несуществующих людей.
Добавьте видимые подписи и значки к синтетическим материалам.
Проверьте, сохраняет ли сайт метаданные изображений, или добавьте метку в разметку.
Если есть ИИ-чат — предупредите в нём, что отвечает ИИ, и дайте способ связаться с человеком.
Решите, запрещать ли обучение ИИ на материалах сайта, и настройте
robots.txt.Назначьте ответственного, который следит за правилами маркировки: после принятия приказа министерства требования станут конкретнее.
Итог
Закон об ИИ не запрещает нейросети на сайте, он требует честности: посетитель должен понимать, где реальные люди и события, а где синтез. На практике это пара часов работы для обычного сайта компании. Подзаконные правила ещё формируются, поэтому сложные случаи — ИИ-сервис для клиентов, автоматические решения по заявкам — лучше обсудить с юристом. Эта статья — обзор, а не юридическая консультация.
Мы занимаемся разработкой сайтов в Алматы и их технической поддержкой: можем проверить ваш сайт по этому чек-листу, добавить подписи и метки к ИИ-контенту, настроить предупреждение в чат-боте и robots.txt.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать текст, написанный с помощью ChatGPT?
Если ИИ только помогал — исправить ошибки, сократить, улучшить стиль, — по разъяснению министерства маркировка не обязательна. Обязательна она для текстов, которые имитируют реальных людей или события: придуманные отзывы, цитаты, интервью.
Кто платит штраф: компания или сервис ИИ?
По статье 641-1 КоАП отвечают собственники и владельцы систем ИИ. Если чат-бот или генератор работает на вашем сайте и настроен вами, владельцем может считаться ваша компания. За немаркированную публикацию ИИ-контента, по мнению юристов, возможна ответственность и по статье 456-2 КоАП о ложной информации.
Есть ли официальный образец маркировки?
Единого дизайна нет: закон требует, чтобы предупреждение легко воспринималось пользователем. Правила для машиночитаемой маркировки утверждает Министерство искусственного интеллекта и цифрового развития; на апрель 2026 года они были в стадии проекта.
Нужно ли маркировать фото товара, если ИИ только убрал фон?
По разъяснению министерства, улучшение качества изображений и подобная обработка к синтетическим результатам не относятся. Реальный товар на очищенном фоне маркировать не нужно. А вот товар «в интерьере», который нейросеть дорисовала, лучше подписать.
Запрет в robots.txt не повредит SEO?
Запрет для Google-Extended на обычный поиск Google не влияет — за поиск отвечает Googlebot. Но закрыв ИИ-краулеры, вы можете реже попадать в ответы ChatGPT и других ассистентов. Для коммерческого сайта это может быть минусом, поэтому решение стоит принимать под свои цели. Поможем настроить в рамках поддержки сайта.
