Продвижение сайта — это всё, что приводит на него людей, которые ищут ваши товары или услуги: поисковая оптимизация (SEO), карточка компании на картах, полезный контент и реклама. За последние годы правила сильно изменились: многое из того, что работало десять лет назад, сегодня бесполезно, а иногда и вредит. Разберём, на что действительно стоит тратить время и бюджет.
Что больше не работает
- Мета-тег keywords. Google не учитывает его уже много лет.
- Переспам ключевыми словами. «SEO-тексты», написанные для роботов, не помогают: поисковик оценивает, насколько страница полезна человеку.
- Покупка ссылок пачками. За неестественные ссылки можно получить санкции и потерять позиции.
- Ключевые слова в домене. Сами по себе они почти ничего не дают.
Техническая основа
Прежде чем писать тексты, сайт должен быть исправен технически — иначе даже хороший контент не попадёт в поиск. Подробнее об азах — в статье «Основы SEO».
- Индексация. Подключите Google Search Console: там видно, какие страницы в индексе, по каким запросам вас показывают и какие есть ошибки. Отправьте туда карту сайта (sitemap.xml).
- Скорость. Google учитывает, как быстро загружается и откликается страница. Проверить свой сайт можно в Google PageSpeed.
- Мобильная версия. Google оценивает сайт в первую очередь по мобильной версии. Если с телефона им неудобно пользоваться, позиции будут ниже.
- Адреса и редиректы. При редизайне или переезде старые адреса нужно перенаправить на новые 301-редиректом — иначе накопленные позиции теряются.
- Структура. Структура сайта напрямую определяет, по каким запросам он может ранжироваться.
Отдельная страница под каждую услугу
Одна главная страница не может быть в топе сразу по запросам «создание сайта», «интернет-магазин» и «контекстная реклама». Для каждой услуги нужна своя посадочная страница: что входит в работу, цена или «от», сроки, примеры работ, ответы на частые вопросы и форма заявки.
Title и description — первое, что человек видит в выдаче. Заголовок до 60 символов с главным запросом в начале, описание до 160 символов — с выгодой и призывом к действию. Если страница стоит высоко, но по ней почти не кликают, обычно дело в слабом сниппете.
Контент, полезный людям
Поисковики всё больше ценят опыт и экспертизу: разборы реальных кейсов, ответы на конкретные вопросы клиентов, честные сравнения вариантов. Статьи «обо всём и ни о чём» не ранжируются. Пишите о том, в чём разбираетесь лучше конкурентов, — узкие темы с небольшой конкуренцией выходят в топ гораздо быстрее общих.
Связывайте материалы ссылками: из статьи блога — на профильную услугу, из услуги — на кейсы. Больше идей — в подборке советов по продвижению в сети.
В поиске всё чаще появляются ответы ИИ поверх обычной выдачи. Чтобы ваш сайт использовался как источник, информация на нём должна быть чёткой и структурированной: прямые ответы на вопросы, списки, таблицы, цены и условия без «звоните — узнаете».
Внешние сигналы
- Карточка компании в Google и 2ГИС. По запросам с названием города Google показывает карту над обычными результатами. Для локального бизнеса заполненная карточка с отзывами часто приносит больше обращений, чем сам сайт.
- Отзывы. Просите довольных клиентов оставлять отзывы — они влияют и на карты, и на доверие.
- Естественные ссылки. Упоминания в отраслевых каталогах, на сайтах партнёров, в СМИ. Несколько ссылок с живых тематических сайтов полезнее сотни купленных.
Контекстная реклама как ускоритель
SEO даёт результат через месяцы. Если клиенты нужны сейчас, подключают контекстную рекламу в Google: объявления показываются по нужным запросам сразу после запуска, а оплата идёт за переходы. Заодно реклама быстро показывает, какие запросы приносят заявки, — на них потом стоит делать упор в SEO.
Как оценивать результат
Смотрите не на позицию по одному слову, а на показы и клики в Search Console и на заявки с сайта в Google Analytics. Изменения в заголовках и текстах оценивайте через 2–4 недели: раньше данных просто не хватит для выводов.
С чего начать
- Подключить Search Console и Analytics, проверить индексацию.
- Исправить технические ошибки и ускорить сайт.
- Сделать отдельные страницы под ключевые услуги.
- Завести карточку компании и собрать отзывы.
- Регулярно публиковать полезные материалы.
- Запустить рекламу, если заявки нужны быстро.
Студия Zuber делает сайты в Алматы с учётом продвижения с первого дня и ведёт контекстную рекламу в Google. Хотите разобрать свой сайт — напишите нам.
