ChatGPT каждую неделю открывают больше миллиарда человек: спрашивают, где купить, что выбрать, к кому обратиться. С 2026 года OpenAI показывает в этих ответах рекламу, а с 21 октября 2026 года запускать её могут и компании из Казахстана — через собственный кабинет OpenAI Ads Manager. Разбираем, как устроена реклама в ChatGPT, чем она отличается от контекстной рекламы в Google и что нужно подготовить до запуска.
Коротко:
Где показывается: в ответах ChatGPT на бесплатном тарифе и тарифе Go. В Plus, Pro, Business и Enterprise рекламы нет.
Казахстан: доступен с 21 октября 2026 года — компания, зарегистрированная в РК, может завести кабинет сама.
Таргетинг: не ключевые слова, а описание разговоров, в которых уместно ваше предложение, плюс страна и платформа.
Оплата: за показы, за клики или с оптимизацией под конверсии, списание с банковской карты компании после показов.
Минимум: около $25 в день на кампанию при оплате в долларах, в других валютах — свой порог.
Что такое реклама в ChatGPT
ChatGPT Ads — рекламная платформа OpenAI. Объявление выглядит как карточка рядом с ответом ассистента: заголовок, короткий текст, изображение и ссылка на сайт. Показ зависит от того, о чём человек сейчас разговаривает с ChatGPT: если он выбирает рулонный газон для дачи, ему может показаться карточка питомника с доставкой по Алматы.
Сначала реклама работала только в США, летом 2026 года пришла в Европу, затем в Индию, на Ближний Восток и в Юго-Восточную Азию. В октябрьском объявлении OpenAI число стран выросло до 89, и в список самостоятельного доступа вошли Казахстан, Узбекистан и Азербайджан. Актуальный перечень OpenAI ведёт на странице Ads Manager Availability.
Чем ChatGPT Ads отличается от Google Ads
Принцип похож: аукцион, ставки, оплата за показы или клики. Но механика подбора аудитории другая. Как работает поиск Google, мы подробно разбирали в статье «Как работает контекстная реклама в Google», здесь — главные отличия:
Нет ключевых слов. В Google вы выбираете запросы, в ChatGPT пишете подсказки контекста (context hints) — обычными фразами описываете ситуации, в которых ваша реклама полезна: «подбирают подрядчика для ремонта офиса в Алматы», «сравнивают тарифы хостинга для сайта компании».
Нет данных о спросе заранее. У Google есть Планировщик ключевых слов с частотой запросов и прогнозом цены клика. У ChatGPT Ads такого инструмента нет: показы, клики и цена клика видны только после запуска.
Другое намерение пользователя. В поиске человек вводит пару слов, в ChatGPT — описывает задачу целиком. Поэтому в чате реклама встречает его на этапе выбора, когда он уже сформулировал, что ему нужно.
Аудитория пока меньше и дешевле. Рынок новый, конкурентов в аукционе мало, особенно на русском и казахском языках.
Вывод простой: ChatGPT Ads не замена Google, а дополнительный канал. Спрос по-прежнему проще всего оценить по Google: если людей ищут вашу услугу в поиске, они спрашивают про неё и у ChatGPT.
Настройки кампании
Структура знакома по Google Ads: кабинет → кампании → группы объявлений → объявления.
Кампания — цель, бюджет (дневной или на весь период), даты, география и платформы: веб-версия и мобильные приложения ChatGPT.
Группа объявлений — ставка и подсказки контекста. Одна группа — одна ситуация клиента, а не один товар.
Объявление — заголовок, описание, изображение и страница сайта, на которую ведёт клик.
География. Регион задаётся на уровне кампании. По всем странам доступен таргетинг на страну целиком, по части стран — на регионы и города. Новые кабинеты на первых порах могут показывать рекламу только в своей стране — для бизнеса в Казахстане это не ограничение.
Ставки. Можно платить за 1000 показов (CPM), за клик (CPC) или выбрать оптимизацию под конверсии — заявки, заказы, регистрации. Для последнего на сайт ставится пиксель OpenAI или подключается серверная передача событий (Conversions API).
Бюджет. Минимальный дневной бюджет для кабинетов с оплатой в долларах — $25 на кампанию, для других валют OpenAI публикует свои пороги. Дневной бюджет считается как среднее за неделю: в отдельный день расход может быть до двух раз выше, но за семь дней не превысит семи дневных бюджетов.
Как завести кабинет компании
Регистрация. Зайдите на ads.openai.com и войдите под аккаунтом OpenAI. Кабинет оформляется на юрлицо: страну, валюту и часовой пояс потом поменять нельзя, поэтому указывайте данные ТОО или ИП внимательно.
Оплата. Привяжите банковскую карту компании и заполните платёжный профиль. Карта должна быть выпущена в той же стране, что и кабинет, и разрешать зарубежные онлайн-платежи. При привязке банк может временно заблокировать небольшую сумму для проверки.
Проверка. Пройдите верификацию компании — без неё реклама не запустится.
Доступ для подрядчика. Если рекламу ведёт агентство, не передавайте пароль, а пригласите его в разделе пользователей. Роль Member даёт управление кампаниями, Admin — полный доступ, Viewer — только просмотр.
OpenAI прямо просит агентства не создавать кабинеты за клиентов. И это удобно бизнесу: кабинет, история кампаний и платежи остаются за вами, а бюджет идёт напрямую в OpenAI без посредников.
Оплата с ТОО и налоги
OpenAI выставляет счета по факту показов: когда долг доходит до порога, деньги списываются с привязанной карты. Если списание не прошло, показы останавливаются. Поэтому лучше выпустить отдельную бизнес-карту к расчётному счёту и следить за её лимитом.
OpenAI — нерезидент РК, и при оплате его услуг у казахстанской компании возникают налоговые обязательства. Бухгалтерские издания разбирают их на примере рекламы в Google — для других зарубежных рекламных площадок логика та же:
КПН и НДС за нерезидента. Почему возникают оба налога и по каким статьям Налогового кодекса, разобрано в статье mybuh.kz «Реклама в Google: платить ли КПН и НДС за нерезидента?».
НДС — только для плательщиков НДС. Если компания или ИП не состоит на учёте по НДС, НДС за нерезидента не возникает — см. «ИП даёт рекламу в соцсетях: платить ли НДС и КПН за нерезидента?» на mybuh.kz.
Вычет по КПН. Расходы на рекламу можно отнести на вычеты, если есть подтверждающие документы. Каких бумаг достаточно для Google, объясняет статья «Реклама в Google: как взять расходы на вычеты по КПН?». Для ChatGPT Ads аналог — счета из раздела оплаты в кабинете, условия OpenAI и выписка банка.
Платите только с карты компании, а не с личной карты директора — иначе подтвердить расход будет сложно. Ставки и порядок расчёта заранее уточните у своего бухгалтера: с 2026 года действует новый Налоговый кодекс, а часть разъяснений написана по старой редакции.
Кому стоит пробовать рекламу в ChatGPT
Услуги, которые выбирают с вопросами: ремонт, обучение, медицина, туризм, B2B-поставки. Человек подробно описывает задачу — и реклама отвечает именно на неё.
Товары, которые сравнивают: техника, стройматериалы, оборудование. В ChatGPT часто спрашивают «что лучше взять».
Бизнес с уже работающей рекламой в Google. Есть понимание спроса, есть посадочные страницы и учёт заявок — новый канал легко сравнить с привычным.
Пока рано рассчитывать на ChatGPT Ads, если у сайта нет нормальной посадочной страницы и учёта заявок: без конверсий не понять, окупается ли реклама.
Как запустить тест
Соберите спрос по Google: Планировщик ключевых слов покажет, какие формулировки ищут в Казахстане и сколько стоит клик.
Превратите группы запросов в подсказки контекста — описания ситуаций клиента, а не перечень слов.
Запустите одну кампанию на минимальном бюджете на 1–2 недели с несколькими группами объявлений.
Настройте учёт заявок через пиксель, чтобы видеть не только клики, но и обращения.
По итогам перераспределите бюджет в группы, которые дали заявки, и сравните цену заявки с Google Ads.
Частые вопросы
Можно ли размещать рекламу в ChatGPT из Казахстана?
Да. С 21 октября 2026 года Казахстан есть в списке стран, где компании могут сами завести кабинет в OpenAI Ads Manager. Условие — юрлицо, которое платит за рекламу, зарегистрировано в Казахстане.
Сколько стоит реклама в ChatGPT?
Цена определяется аукционом: вы платите за показы, клики или конверсии. Минимальный дневной бюджет для кабинетов в долларах — $25 на кампанию. Реальная цена клика в Казахстане станет понятна только после теста, данных о ней заранее нет.
Кто видит рекламу в ChatGPT?
Пользователи бесплатного тарифа и тарифа Go. Платные тарифы Plus, Pro, Business и Enterprise рекламу не показывают.
Можно ли выбрать город?
Страна доступна везде, регионы и города — не во всех странах. Перечень локаций для Казахстана проверяйте при создании кампании в кабинете.
Нужно ли отказываться от Google Ads?
Нет. Google остаётся главным источником заявок из поиска, а ChatGPT Ads — новым каналом, который стоит протестировать рядом с ним.
Итог
Реклама в ChatGPT — шанс встретить клиента в момент, когда он описывает свою задачу ассистенту. Рынок в Казахстане только открылся, конкуренция в аукционе пока низкая. Лучшая стратегия — не переносить весь бюджет, а аккуратно протестировать новый канал рядом с поиском.
Мы настраиваем и ведём контекстную рекламу в Google и помогаем запустить ChatGPT Ads: собираем спрос, готовим подсказки контекста и объявления, настраиваем учёт заявок. Кабинет и бюджет остаются у вас, мы отвечаем за ведение. Напишите в WhatsApp: +7 707 112-25-36 — подскажем, стоит ли вашему бизнесу пробовать рекламу в ChatGPT.
